О проблеме защиты вашей конфиденциальности в интернет-пространстве мы писали в ряде статей. Сегодня мы предлагаем перевод статьи «How to reclaim your personal information from data brokers» веб-сайта Android Police, исследующей деятельность брокеров данных, специализирующихся на сборе личных данных и составлении базы данных пользователей сетей.
АВТОР: АЛЕССАНДРО МАСКЕЛЛИНО
Опубликовано 24 июня 2022 г.
“Если вы не платите за продукт, значит, вы и есть продукт”. Цитата, которая циркулировала в той или иной форме с 1970-х годов, широко используется в современном мире Интернета, но превращает сложную реальность в простой принцип: данные сегодня чрезвычайно ценны, и многие компании стремятся к этому. Компании социальных сетей являются одними из самых прожорливых сборщиков данных о пользователях, в основном для целевой рекламы (по англ. «targeted ads» – «таргетирование»).
Однако брокеры данных не так уж сильно отличаются друг от друга, поскольку они кропотливо собирают информацию, продают или обменивают совокупные данные тому, кто больше заплатит.
Но что такое брокеры данных и как вы можете помешать им завладеть вашими данными? Вот введение в data brokers (по-русски «брокеры данных», «информационные брокеры», «брокеры персональных данных»).
Кто такие брокеры данных?
С организационной точки зрения брокеры данных – это фирмы, которые собирают информацию о пользователях, а затем объединяют её в организованный формат, чтобы продать её другим компаниям или частным лицам.
Сбор данных – прибыльный бизнес. Согласно данным WebFX, в 2020 году в мире насчитывалось более 4 000 компаний, занимающихся сбором данных, и с тех пор это число только росло. В той же статье говорится, что Acxiom, один из крупнейших брокеров данных на рынке, имеет 23 000 серверов, которые собирают и анализируют данные о потребителях; затем эти данные объединяются для создания индивидуальных профилей пользователей, содержащих более 3 000 точек данных о человеке.
Это может показаться несоразмерным, но, зная больше о своем потребителе, легче нацеливать рекламу в средствах массовой информации, когда вы знаете больше о своем клиенте. Профиль с 3 000 точками данных теоретически дает более целостное представление о человеке по сравнению с профилем, содержащим 1 500 или 2 000 точек данных.
И наоборот, компании, которые предпочитают не пользоваться услугами брокеров данных и собирают информацию непосредственно вручную, зачастую медленнее конкурентов реагируют на рыночные тенденции.
Какие типы информации собирают брокеры данных?
Брокеры данных собирают разнообразную личную информацию, которая включает в себя полные имена, возраст, пол, адреса электронной почты, номера телефонов, даты рождения, данные о зарегистрированном месте жительства, покупательские привычки, личные интересы, политические пристрастия, уровень образования и т.д. В некоторых случаях брокеры данных могут узнать состояние здоровья пользователей, сведения об арестах и доходах.
Как брокеры данных собирают мои данные?
Как и компании социальных сетей, брокеры данных собирают данные пользователей, отслеживая их активность в Интернете и за его пределами.
Когда речь идет об отслеживании онлайн (т.е текущие действия в Интернете), брокеры данных обычно используют интерфейсы прикладного программирования (API) социальных сетей и сайтов электронной коммерции, а также мобильных приложений и поисковых систем. Многие веб-сайты также могут отслеживать клики, просмотры страниц, время пребывания на сайте и даже движения мыши. С другой стороны, действия в автономном режиме (офлайновые действия) можно отследить по государственным документам, включая судебные записи, записи автотранспорта, данные переписи населения, записи о браке и разводе, а также записи о банкротстве. Стоит отметить, что сбор офлайновых данных не обязательно происходит в автономном режиме; такие провайдеры, как Accurint и TLOxp, хранят офлайновые записи в платных базах данных. Данные из обычных программ лояльности и из обычных магазинов также относятся к этой категории.
Как используются мои персональные данные?
Точный процесс зависит от стратегии отдельных компаний, но в целом брокеры данных собирают, объединяют и продают информацию. С юридической точки зрения право собственности на данные часто не передается от брокеров данных к компаниям-покупателям, а передается им в аренду в виде пакетов подписки. Само собой разумеется, что чем более изысканными (и/или чувствительными) являются упакованные данные, тем выше цена за них.
Большинство компаний, покупающих информацию у брокеров данных, используют её для маркетинга и целевой рекламы, но есть и другие сценарии. Например, финансовые учреждения могут использовать данные для оценки вероятности возврата кредита конкретным человеком или для подтверждения его личности и пресечения попыток мошенничества.
Как я могу ограничить сбор данных брокерами?
Существует несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы ограничить объём информации, собираемой брокерами данных. Самый прямой способ, хотя и не всегда самый простой, – связаться с отдельными брокерами данных. Журналист Яэль Грауэр (Yael Grauer) создала удобное руководство с подробной информацией о том, как связаться с наиболее известными брокерами данных на рынке и отказаться от их практики сбора данных. Существуют также такие компании, как DeleteMe и PrivacyDuck, которые предоставляют подобные услуги, выполняя утомительную работу по преследованию брокеров данных от имени пользователей в обмен на установленную плату или постоянную подписку. Кроме того, регистрация в DMAchoice позволит исключить свое имя из списков прямой маркетинговой и телемаркетинговой рекламы, а присоединение к OptOutPrescreen.com организации Consumer Credit Reporting Industry (Индустрия Отчетности о Потребительских Кредитах) позволит отказаться от предварительной проверки предложений по кредитным картам или страховым продуктам.
VPN помогает скрыть некоторые личные данные
И, конечно, всегда полезно сделать свой веб-отпечаток как можно более анонимным, чтобы ограничить информацию, которую брокеры данных могут собрать у источника. Этого можно добиться, в частности, с помощью браузера, блокирующего трекеры, интернет-серфинга через сеть TOR и регистрации на VPN.
Источник Android Police
